360手游事业部总经理姜祖望先生演讲实录

2014年度中国游戏产业年会(第十一届中国游戏产业年会)、首届中国游戏产品经理大会、首届中国国际游戏交易会将于2014年12月16日至19日在海南省海口市国际会议展览中心举办。本次产业年会将公布《2014年中国游戏产业报告》,同时中国“游戏十强”大奖颁奖盛典也将于12月17日举办。17173在现场全程报道此次产业年会。

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以下为360手游事业部总经理姜祖望演讲实录:

我的演讲主题是《巨头抢滩,手游RPG时代的到来》,手游2012年开始发展到现在差不多两年的时间,但是走完了端游十年的发展历程,现在被大家看作最赚钱的行业。最新的一个数据全球范围内《部落冲突》成为最赚钱的手游,它的收入达到了18亿美金。中国的手游发展到今天人口红利已经消失了,2014年整个手游上线的产品突破上万款,用户增长开始面临天花板,许多问题也摆在我们的眼前,我们借着今天年末的机会探讨一下手游未来的趋势。我们看到之前中国手游收入最大的分类来自于卡牌,最新的一个情况是一款普通的卡牌游戏,可能在我们这边出现的推荐位出现之后三天四天就会消失。所以慢慢地来看2014年12月的时候,一个现象是我们的下载榜单和收入的榜单都被RPG游戏占领了,这个双榜的第一标志着中国手游RPG时代的到来,因为中国端游时代积累下来大量的RPG游戏玩家比较喜欢这个玩法,而且都是他们熟悉的RPG改编的游戏从端游走上页游带来的一波巨大的增长。

我们看到最近几款发行的作品当中,畅游的《天龙八部3D》,网易的《天下HD》,完美世界的《笑傲江湖》,还有《暗黑黎明》,这些产品取得了非常不错的成绩,而且畅游的数据目前月流水已经突破2亿,360渠道上线的首日注册用户以42%的渠道占比占领了安卓渠道的第一,这个游戏刷新了我们360平台首日注册和首日流水的两项记录,并且看起来整个游戏的品质也是在飞快地上升。RPG《天龙八部3D》是金庸先生的一个IP改造的游戏,另外一个《笑傲江湖》也是金庸的巨作,这款产品由完美世界研发,双引擎技术,画质达到了顶尖,而且使用了R-Sync游戏技术保证了游戏的交互性,品质堪比端游,360首发且在360平台日充值占到了50%。还有一款排在前面的RPG,也是网易旗下的革命手游,采用了网易自研的引擎,RPG的融合了端游的MOBA玩法,这个作品入选了中国的APP年度精选榜,上述都是排名靠前的游戏。

可以看到现在12月是大作扎堆发行的情况,我们看到了手游的厂商越来越多,包括端游的厂商几乎都开始转做手游了,产品数量也进入了一个爆发期。如果未来游戏厂商想获得更多的用户,就需要在细分领域做文章。所以我们认为2014年整个RPG游戏还是会延续很长一波的高速发展的行情,而且我们认为从我们平台的关注角度来说,还是看内容。因为我们认为从手游的玩法来看,手游的RPG还是处在一个初级发展阶段,我们认为为用户带来好游戏还是目前的首要的任务。我们也要关注整个中国的手游的付费群体,让它逐渐地做大做强,而且要做得更健康。我们不太会提倡一些作品在早期的时候将收入拉得很高,这样让免费和付费玩家形成截然不同的群体,导致游戏的生命周期偏短。对于我们来说,更加看中一个游戏的生命的周期,包括可能大家现在用的一些指标流失率或者月度留存,这个仍然还是我们对于游戏最关注的一个点。因为在我们看来,用户如果喜欢你的游戏,然后也愿意长期在你的游戏里面进行消费,这样的一个游戏生态的用户结构会更好。

我们回来说一下IP的热度,IP的热度显然几乎成为每次必谈的话题,也是过热了,实际上数据来看的话IP仍然是手游的一个巨大的推动来源,包括我们提到的前面的两款RPG游戏也是具有IP的。几乎我们看了一下现在手游榜单的游戏接近七成都具有IP的一个因素,而且我们也做过一些量化的分析,有IP游戏的下载转换率是没有IP的2.4倍,有IP的整体收入是无IP收入的2倍,我们认为未来IP还会在手游当中发挥很强大的作用。我们的最近看到的魔游世纪开发的《名侦探柯南OL》,还有美剧改编的《混乱之子:展望》,还有中国作品代表的《葫芦娃》都会明年一季度上线。黑桃互动获得了日本正版《犬夜叉》游戏的发行权利,这些都是知名IP,而且这些IP有一个基本强大的的粉丝群体和用户期望,所以它们的表现也是十分值得期待的。

在IP的争夺方面我们也为一些小型团队和一些早期的创业团队做一些扶持性的工作,所以我们也是做买入了一些IP。我们前几日在重庆的开发者沙龙推出的第一期IP的免费竞标活动,将《黑猫警长》、《狩魔手记》、《武道乾坤》、《黄飞鸿》四个大的IP交给厂商竞标,这次我们海口举办第二期IP竞标的活动,我们会提供《界皇》这个比较好的网络文学还有《九品芝麻官》,还有《最强大脑(第二季)》,我们这次还拿出来一款S级的日本动漫的IP在现场进行竞标,让大家开发日本的游戏。所以如果现场有对我们这个IP的竞标感兴趣的开发者,可以关注一下我们的这一次的活动。

我总结一下2014年整个手游发展格局更加成熟,IP精品化是今年手游的最大特征,RPG游戏是未来手游发展的重大细分领域,各大厂商应该把握住机会。明年是大家重新启航的一年,360作为渠道方会继续整合各种资源,加大IP的储备同时完善我们的分发平台的体系,帮助开发者把精品游戏推送到更多的玩家。谢谢!